广告设计的第一步并非直接投入创意或外观设计，而是明确广告的核心目标与定位。这如同为建筑打地基——没有坚实的方向，再炫的视觉或文案也无法达成推销效果。主要包括清晰调研问特定主体（如品牌、产品、活动）为谁传播、传递什么价值（独特卖点、情感吸引或解决问题）、量化评定结果点击率或转化率公式；这一步是整套广告策划的生命线，也是接下来策略区隔、视觉或写作方向的有机根源。简言之，牢记初心始能出海：